Acciones de Nike se encaminan a su peor año desde el retiro de Jordan en 1993

Las acciones de Nike se encaminan hacia su peor rendimiento anual desde 1993, el mismo año en que Michael Jordan se retiró por primera vez del baloncesto profesional, según un análisis publicado por Bloomberg Línea. Las acciones se han desplomado un 38% este año debido a la caída de las ventas de productos de la marca Jordan y a las dificultades de la división de ropa deportiva de Nike para competir con empresas como On Holding AG y Deckers Outdoor Corp., la empresa matriz de Hoka. La compañía también está intentando reestructurar sus operaciones en China tras años de errores, pero su plan de prescindir de miles de distribuidores en línea aumenta el riesgo de perder aún más cuota de mercado. «Las acciones de Nike han tenido un desempeño muy deficiente, ya que la marca perdió terreno frente a competidores más ágiles, mientras que su propia línea de productos innovadores no logró mantenerse al día», declaró David Wagner, gestor de cartera de Aptus Capital Advisors. «Un negocio basado en ser líder cultural y de innovación en su categoría es mucho más difícil de mantener una vez que esa ventaja se desvanece, y preferimos invertir en empresas disruptivas que apostar por un líder tradicional que intenta recuperarse».

Nike se encuentra inmersa en una reestructuración estratégica, presentada a finales de 2024 y denominada «Win Now» (Ganar Ahora), que busca revertir una prolongada caída en las ventas, estabilizar la cuota de mercado y reorientar la marca hacia deportes como el baloncesto y el atletismo. Este es el principal objetivo del CEO Elliott Hill, un veterano ejecutivo de Nike que asumió el cargo en octubre de 2024 tras regresar de su retiro. El mayor desafío de Hill ha sido revitalizar la marca tras una serie de errores cometidos por la administración anterior. Bajo el mandato del exCEO John Donahoe, Nike se había centrado demasiado en zapatillas de estilo de vida pasajeras como las Air Force 1 y las Dunk, interrumpiendo la distribución a minoristas externos y permitiendo que la competencia ocupara el espacio vacío en los estantes. Desde la llegada de Donahoe en enero de 2020 hasta su salida en octubre de 2024, las acciones cayeron cerca de un 20%, frente a una subida de aproximadamente el 80% del índice S&P 500.

Pero la iniciativa «Win Now» no ha sido una solución rápida. Las acciones de Nike subieron cerca de un 7% tras la noticia del regreso de Hill, pero han perdido aproximadamente la mitad de su valor desde que asumió el cargo, borrando más de US$60.000 millones en valor de mercado y dejando a las acciones cotizando cerca de su nivel más bajo desde 2014. Una caída en 2026 marcaría cinco años consecutivos de pérdidas, extendiendo una racha negativa sin precedentes. «Los inversores aún no confían en la recuperación», afirmó Brian Mulberry, estratega jefe de mercado de Zacks Investment Management, que vendió sus acciones de Nike hace aproximadamente dos años. Según Mulberry, mejorar las relaciones con los mayoristas y las cadenas de suministro no sucederá de la noche a la mañana, y es probable que la recuperación aún tarde entre tres y cuatro trimestres.

En general, los minoristas de ropa deportiva se enfrentan a una situación de debilidad en Norteamérica. Tras la publicación de sus últimos informes de resultados, Dick’s Sporting Goods Inc., On y Under Armour Inc. comunicaron a los analistas que se encontraban en un entorno de ventas caracterizado por un elevado nivel de descuentos. «Hemos dejado claro que la recuperación de Nike no será lineal», declaró un portavoz de la compañía. «Las recuperaciones exitosas impulsadas por la marca siguen una secuencia importante: estabilización, reajuste y crecimiento. Estamos centrados en ejecutar ese plan y crear valor sostenible a largo plazo para los accionistas». Wall Street está muy dividido sobre las perspectivas de Nike, con 16 recomendaciones de compra, 24 de mantener y cuatro de venta. El precio objetivo promedio de la acción implica un aumento del 28% con respecto al precio de cierre del martes, según datos recopilados por Bloomberg, pero al menos una docena de analistas han rebajado la calificación de la acción este año. El recorte más reciente provino de Truist Financial Corp., que bajó su recomendación de compra a mantener, señalando que es «más cauteloso» con Nike tras el informe de ganancias de Dick’s, que puso de manifiesto «tendencias de deterioro» en su negocio de calzado. Nike, el mayor proveedor de Dick’s, representó aproximadamente el 31% de las compras consolidadas de mercancía de las empresas Dick’s y Foot Locker, según el último informe anual de la cadena minorista. Tras la publicación de sus resultados, Nike tendrá otra oportunidad para impresionar a Wall Street con una jornada para inversores en noviembre, donde tanto analistas como accionistas querrán saber cómo avanza su plan de recuperación. «Tienen que demostrar que cuentan con productos innovadores que puedan competir con todos los recién llegados», afirmó Michael Obuchowski, director de inversiones de Merlin Asset Management.