Cali será sede del principal encuentro latinoamericano de la industria del entretenimiento
El Encuentro y Expo LAAE reunirá del 29 al 31 de julio a empresarios, especialistas y operadores de parques de diversiones. La agenda incluirá conferencias, rondas comerciales, capacitación y visitas técnicas a diferentes atractivos de la ciudad.
Cali se convertirá durante tres jornadas en un punto de encuentro para la industria latinoamericana del entretenimiento con la realización del Encuentro y Expo LAAE 2026, organizado por la Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones.
Después de 15 ediciones, el evento llegará por primera vez a la capital del Valle del Cauca y se desarrollará los días 29, 30 y 31 de julio en el Centro de Eventos Valle del Pacífico. La programación reunirá a más de 30 expertos nacionales e internacionales, además de empresarios, operadores, proveedores y representantes de distintos segmentos del sector.
La propuesta incluirá una agenda académica, espacios de capacitación y networking, recorridos técnicos por diferentes establecimientos de la ciudad y una nueva edición de EXPO LAAE, orientada a generar alianzas comerciales, promover la innovación y conocer las nuevas tendencias de transformación digital y gestión.
La categoría de parques de diversiones comprende una amplia variedad de prestadores. Además de los establecimientos con atracciones mecánicas, el sector incluye centros de entretenimiento familiar, bioparques, parques acuáticos y complejos temáticos que durante los últimos años tuvieron un papel relevante en la recuperación del turismo y la recreación en distintas regiones de Colombia.
Acolap cuenta actualmente con cerca de 130 afiliados, que representan más de 300 establecimientos distribuidos en todo el país. Durante el encuentro, los participantes analizarán los principales desafíos de la actividad, las tendencias internacionales y las nuevas formas de relacionarse con los visitantes.
El evento se realizará bajo el lema “De clientes a fans”, una consigna que propone superar la relación tradicional entre las empresas y los consumidores para construir experiencias capaces de generar vínculos emocionales y duraderos con el público.
La directora ejecutiva de Acolap, Ángela Díaz, definió al sector como “la industria de la felicidad” y destacó la importancia de llevar por primera vez el encuentro a Cali. Según explicó, la programación permitirá reflexionar sobre la manera en que las experiencias pueden transformar a los visitantes ocasionales en seguidores comprometidos con las marcas y los destinos.
La llegada del evento también busca fortalecer el posicionamiento de Cali y del Valle del Cauca como destinos turísticos y sedes de grandes encuentros empresariales. Las autoridades locales consideran que la actividad generará un impacto positivo en la hotelería, la gastronomía, el transporte, el comercio y los servicios vinculados con el turismo.
La secretaria de Turismo de Cali, María Fernanda Campuzano, señaló que este tipo de encuentros permite mostrar el potencial de la ciudad frente a empresarios y referentes internacionales. También sostuvo que la elección de Cali refuerza su imagen como un destino innovador, competitivo y preparado para recibir eventos de gran escala.
La agenda académica contará con la participación de Marc Tarradas, director para América Latina de LaLiga Business School, quien brindará la conferencia “De clientes a fans: marketing estratégico para la alta gerencia”.
Su exposición tomará como referencia el vínculo que el fútbol construye con sus seguidores. Desde esa perspectiva, planteará que las personas no se limitan a comprar una entrada, sino que buscan vivir una experiencia completa, identificarse con una organización y mantener una relación sostenida con ella.
El encuentro se desarrollará en pleno Mundial de Fútbol, un contexto que permitirá analizar el deporte como parte de la industria global del entretenimiento y estudiar las estrategias utilizadas para construir comunidades de seguidores.
También participará César Sabroso, vicepresidente sénior de Marketing, Afiliados, Comunicaciones Corporativas, Servicios Creativos y Estrategia Digital para América Latina y Brasil de A&E Networks.
El ejecutivo cuenta con más de dos décadas de experiencia en posicionamiento, desarrollo de audiencias y construcción de marcas de contenidos. Su presencia aportará una mirada sobre las transformaciones en los hábitos de consumo y la necesidad de generar conexiones emocionales con públicos cada vez más fragmentados.
Otro de los momentos centrales será la presentación del estudio “Percepción del cliente: cómo consumen entretenimiento las familias colombianas”, elaborado por la consultora Raddar para Acolap.
La investigación aportará información sobre las preferencias, hábitos de gasto y decisiones de consumo de los hogares. Los resultados servirán como herramienta para el diseño de estrategias empresariales y la formulación de políticas que fortalezcan la competitividad del sector, el turismo y las actividades recreativas.
La industria del entretenimiento representa una actividad económica de gran magnitud en Colombia. De acuerdo con los datos difundidos por los organizadores, los hogares del país destinan alrededor de 82,9 billones de pesos al año a consumos vinculados con este rubro.
Además de las conferencias y actividades comerciales, la edición de Cali ofrecerá experiencias presenciales en diferentes establecimientos y espacios turísticos. Los participantes podrán realizar visitas al Zoológico de Cali, el parque Yawa, el Paseo de la Aurora, el ecoparque Cristo Rey, África, Arakadia y Patolandia.
Estos recorridos permitirán conocer modelos de gestión, propuestas recreativas y estrategias de atención al visitante aplicadas en la ciudad. También funcionarán como espacios de intercambio entre operadores, proveedores y responsables de proyectos turísticos y de entretenimiento.
La Expo LAAE tendrá una de sus ediciones más amplias y reunirá a compañías interesadas en presentar tecnologías, equipamiento, servicios y soluciones para parques y centros recreativos.
Con la llegada del encuentro, Cali buscará fortalecer su posición dentro del mapa latinoamericano de eventos y exhibir su capacidad para articular turismo, entretenimiento, innovación y desarrollo empresarial.
Durante tres días, la ciudad recibirá a los principales actores de una industria que busca renovar sus propuestas, adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y transformar a sus visitantes en verdaderos seguidores de las experiencias que ofrece.