Aragón reivindicó en Hispanoamérica la identidad de sus territorios como clave para un turismo auténtico y sostenible

Aragón ha participado como destino español invitado en las jornadas Spain Talks 2026, un encuentro organizado por Turespaña que reunió en Medellín a profesionales y representantes del sector turístico de España e Hispanoamérica para reflexionar sobre los retos y oportunidades de un modelo de turismo más responsable y sostenible. A través de conferencias, conversaciones y experiencias prácticas, la jornada abordó el papel del patrimonio, las tradiciones y la participación de las comunidades locales en la construcción de nuevas propuestas turísticas.

Spain Talks 2026 puso sobre la mesa la pregunta de cómo convertir el patrimonio, las tradiciones y la participación de las comunidades en oportunidades para el turismo. En este contexto, Aragón estuvo representado por Nita Macía Losada, directora del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón, que compartió iniciativas y experiencias del territorio vinculadas a la identidad cultural y al desarrollo turístico sostenible. Bajo el título «La identidad como ventaja competitiva y como esencia de una experiencia turística auténtica», la intervención aragonesa defendió un modelo turístico que parte de las particularidades de cada territorio y de la forma de vida de sus habitantes para construir experiencias singulares y con valor añadido.

La propuesta puso el acento en la importancia de implicar a la población local en el desarrollo de la actividad turística, de manera que la llegada de visitantes se traduzca también en oportunidades, actividad económica y bienestar para las comunidades que los reciben. La autenticidad, según este planteamiento, no consiste en adaptar los destinos a las expectativas de los viajeros, sino en poner en valor aquello que los hace diferentes y preservar su propia esencia. Según pudo reconstruir este medio a partir de fuentes de la organización, el encuentro buscó además generar redes de cooperación entre destinos de ambos lados del Atlántico y compartir metodologías para medir el impacto social y ambiental de la actividad turística.

Durante la presentación se compartieron distintos ejemplos aragoneses que muestran cómo el patrimonio cultural, los conocimientos tradicionales y los oficios artesanales pueden integrarse en propuestas turísticas vinculadas al territorio. Entre ellos, la cultura pastoral y trashumante de Guadalaviar y la Sierra de Albarracín, que mantiene viva una forma de vida ligada a la ganadería y a los paisajes de montaña; la tradición de la indumentaria popular y la memoria cultural de Ansó; y Muel, donde el histórico oficio de la cerámica constituye una oportunidad para acercar al visitante a la artesanía y a los saberes transmitidos de generación en generación. Estas experiencias reflejan el potencial de los recursos culturales y etnográficos para diversificar la oferta turística, favorecer la conservación de las tradiciones y generar nuevas oportunidades para quienes mantienen vivos estos conocimientos y actividades.

La participación en Spain Talks también permitió presentar la iniciativa «Aragón, destino sostenible», un proyecto que conecta empresas y territorios, impulsa la gobernanza y facilita herramientas para avanzar hacia un modelo turístico más responsable, medible y comprometido con el entorno. La iniciativa responde a la voluntad de promover una actividad turística que tenga en cuenta no solo sus resultados económicos, sino también su impacto en el territorio y en las personas que viven en él. Con su participación en este encuentro internacional, Aragón trasladó una propuesta turística basada en la autenticidad, la diversidad y el valor de sus comunidades. Un modelo que apuesta por preservar la identidad de cada lugar y convertir el turismo en una herramienta de desarrollo, capaz de generar actividad económica, orgullo de pertenencia y nuevas perspectivas de futuro para los pueblos y ciudades de la comunidad.